АРМАНЖАН БАЙТАСОВ: СКОЛЬКО СТОИТ ОТКРЫТЬ СОБСТВЕННОЕ МЕДИА В КАЗАХСТАНЕ?

АРМАНЖАН БАЙТАСОВ: СКОЛЬКО СТОИТ ОТКРЫТЬ СОБСТВЕННОЕ МЕДИА В КАЗАХСТАНЕ?

5 апреля в Алматы прошел второй молодежный форум YPO, на котором выступили Айдын Рахимбаев, Марат Шотбаев, Арманжан Байтасов, Рамиль Мухоряпов и Сиддик Хан. Спикеры рассказали о своем предпринимательском пути и каждый из них поделился советами, которые будут полезны тем, кто только начинает свое дело.

Выступление Арманжана Байтасова стало практической инструкцией для тех, кто хочет открыть собственный медиабизнес. Публикуем основные тезисы — какие инвестиции необходимы, что нужно знать перед стартом и в какой сфере больше всего шансов преуспеть.


В прошлый раз моя лекция носила мотивирующий характер — я говорил о том, для чего нужно заниматься бизнесом. Сегодня я хочу дать свои рекомендации, как человека, который давно в медиабизнесе, и практические предложения.

АРМАНЖАН БАЙТАСОВ/ Фото ©kzinfo.online
АРМАНЖАН БАЙТАСОВ/ Фото ©kzinfo.online

Но прежде всего — несколько слов о том, ради чего проводится форум YPO. Я очень рад, что здесь собрались люди, которые нацелены на создание собственных предприятий, открытие новых рабочих мест. Мы, как организация YPO, заинтересованы в том, чтобы как можно больше людей занимались предпринимательской деятельностью. Именно вы будете преображать Казахстан и задавать старт нашей экономике. Казахстану нужна новая элита.

Журнал Forbes, который мы издаем в Казахстане в течение восьми лет, с прошлого года начал программу «30 до 30». И вот недавно четверо казахстанцев из казахстанского списка попали в Азиатско-Тихоокеанский рейтинг «30 до 30». Это Динара Садуакасова, Алена Ткаченко, Даурен Нуров и Зауре Розмат. Круто, что они добились успеха здесь, в Казахстане, и что их признали за рубежом. Это говорит о том, что наша страна обладает огромным потенциалом — просто нужно верить в себя и реализовывать свои мечты.

Рекомендации по медиабизнесу

Медиаотрасль — наиболее быстро и динамично развивающаяся сфера, и на сегодняшний день она требует все больше и больше новых подготовленных людей. В медиабизнесе можно развиваться по двум направлениям, в любом случае, они будут интересными. Первый путь — пойти наемным работником. Мы провели анализ, какие профессии в области медиа будут наиболее востребованными. Это SMM-специалисты, PR-специалисты, бренд-менеджеры, веб-дизайнеры, журналисты, фотографы, видеоинженеры, менеджеры по продажам. И этот список будет еще расширяться.

Второй путь — создать свою компанию. Если честно, это очень тяжелый путь, но если вы рискнете и выберете его, я расскажу, как это делается в Казахстане и что вам нужно.

В Казахстане достаточно сложное законодательство о СМИ. Прежде, чем начать какую-либо деятельность в масс-медиа, неважно, большой проект вы открываете или небольшой — журнал, радиостанцию или телерадиокомпанию, — вам нужно очень хорошо знать все законы, которые регулируют СМИ. Есть ограничения по привлечению иностранного капитала — не более 20%. Очень сложные условия для получения теле- и радиочастот — нужно пройти несколько этапов для получения разрешений и лицензии. Нужно знать законы об авторских правах, причем авторы — это и создатели музыкального контента, и композиторы, и поэты, и фотографы. С фотографиями нужно быть очень внимательными, потому что фотографы внимательно следят за своими работами, и если вы будете некорректно использовать их продукцию, поверьте, вам придет какая-нибудь повестка в суд. И, само собой, в Казахстане очень сложный закон о рекламе. Как вы знаете, существует запрет на рекламу алкоголя, табака, особых медицинских препаратов. За этим нужно внимательно следить.

АРМАНЖАН БАЙТАСОВ ©kzinfo.online
АРМАНЖАН БАЙТАСОВ/ Фото ©kzinfo.online

Прежде чем открыть свое дело, вы должны понимать, сколько стоит та или иная компания. Если мы говорим о создании медиабизнеса в Казахстане, то цены следующие:

– Радиостанция в одном городе вам обойдется от 300 до 350 тысяч долларов.

– Один телеканал (я говорю не о ТК «Хабар», а о менее масштабном канале) — порядка 1 миллиона долларов, и это только на старт.

– Журнал (не такой, как Forbes) — от 100 тысяч долларов.

– Сайт — минимум 3000 долларов. 

Но есть и примеры создания качественных сайтов за меньшую сумму. К примеру, Ratel был создан всего лишь за 1000 долларов, и он стал одним из самых популярных в Казахстане, пока его не закрыли по определенным причинам.

Сколько стоит рекламный рынок в Казахстане?

Весь рекламный рынок Казахстана стоит 260 миллионов долларов. Не такие уж большие деньги, и вы должны понимать, где эти деньги тратятся.

– 190 миллионов уходит на ТВ

– 32 миллиона — на наружную рекламу

– 23 милиона — на все радиостанции

– 11 миллионов — на все печатные издания

Здесь мы не учитываем тот рынок, который на сегодняшний день очень быстро растет. Это то, что мы называем диджитал — реклама в Интернете и в соцсетях. Во-первых, еще нет мониторинговых данных по этому рынку рекламы, во-вторых, очень большая часть этих денег находится в тени.

Прежде, чем вы будете открывать свой медиабизнес, вас следует знать, что в Казахстане на сегодняшний день существует более 3500 официально зарегистрированных СМИ. Вы сразу заходите в большое и серьезное конкурентное поле, поэтому, прежде чем принимать решение по созданию собственного медиа, необходимо четко определить нишу.

Не стоит забывать, что в Казахстане есть два способа финансирования СМИ. Когда я говорю об объеме рекламного рынка ($260 млн), мы подразумеваем те деньги, которые тратят рекламодатели. Но у нас в стране сложилась такая ситуация, что государство тратит большее количество денег, чем все рекламодатели. Государство финансирует многие СМИ, проводит специальные тендера, и все это тоже считается частью общего медиарынка. Для нас это немного тревожная ситуация, поскольку мы считаем, что происходит некий перекос в игре на медиаполе — не очень хороший, потому что он мешает развитию конкуренции и созданию качественного контента.

АРМАНЖАН БАЙТАСОВ
АРМАНЖАН БАЙТАСОВ/ Фото ©kzinfo.online

Исходя из этого, я хотел бы сделать один вывод — рекомендую осваивать так называемые новые медиа. Сегодня в зале находятся люди, которые начинали свой бизнес в новых медиа, стали лидерами в своей сфере и предпринимателями. К примеру, Нурлан Батыров, имея миллион подписчиков, в прошлом году получил статуэтку «Тумар» — профессиональную премию среди телерадиовещателей. Он стартовал с одним айфоном стоимостью $900, который объединяет в себе камеру, программы для музыки и монтажа. Вот и все инвестиции. Но Нурлан Батыров намного эффективнее, чем любая телерадиокомпания.

Посмотрите на наших вайнеров и блогеров. Они тоже зарабатывают на соцсетях, и это хорошо. Они получают влияние и могут получать рекламные доходы. Знайте, что блогеры — тоже часть медиабизнеса. Их смотрят, слушают, потому что они интересные, потому что дают правильный и хороший контент.

Почему я рекомендую заниматься именно новыми медиа — недорогими и эффективными? Потому что вы действительно можете добиться больших результатов по части доходов. У каждого из вас есть возможность стать популярным в Интернете — для этого нужен только качественный смартфон. Вы можете превратить своих подписчиков в реальные доходы. В прошлом году Forbes составлял рейтинг самых молодых миллиардеров, и впервые в истории им стала девушка — 20-летняя Кайли Дженнер. Она была популярна в Сети, и это доказательство того, что возможно стать миллиардером, если ты известен в соцсетях. Это реальный путь, который под силу каждому из вас. Рекомендую не бояться работать в медиа, повторю, что это быстрорастущая и очень интересная отрасль, у которой нет потолка.

©kzinfo.online